Pethra Ferraz

Pethra Vargas Ferraz iniciou uma jornada executiva que hoje é referência nacional quando o assunto é branding, growth, inovação e transformação de negócios. É formada em Engenharia Química pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), com MBA pela Business School São Paulo e Senior Leadership Program pela Stanford Graduate School of Business.

A partir desse ponto, a executiva consolidou uma ascensão veloz na Ambev, onde ingressou como trainee e evoluiu de gerente regional de trade marketing e inovação até a liderança da comunicação de marcas icônicas como Brahma e Skol. Essa sólida bagagem no setor de bens de consumo continuou em gigantes como Whirlpool e BRF, onde comandou frentes globais de branding, inovação e inteligência de mercado para nomes de peso como Brastemp, Consul, Perdigão e KitchenAid.

Em 2019, decidiu que precisava mudar de setor e encarou novos desafios.

Ao assumir a diretoria de marketing da XP Inc, enfrentou os desafios da transição acelerada para o ecossistema de tecnologia e finanças em plena pandemia. A gestora mergulhou no marketing de performance e no uso estratégico de CRM, fortalecendo sua capacidade de reação rápida e execução frente a cenários incertos, provando que a capacidade de adaptação é a maior virtude de uma grande líder. Durante esse período, foi convidada a ser jurada no Effie Awards Brasil, a principal premiação nacional do mercado publicitário.

Em 2022, a carioca assumiu o cargo de vice-presidente de marketing para a América Latina no Mercado Pago. Liderando uma equipe regional em diversos países, a executiva redefiniu a estratégia da marca ao substituir a condução centralizada por ações personalizadas para cada mercado, a exemplo do projeto voltado à realidade inflacionária na Argentina, acompanhado do slogan “En mi país hacemos todo con Mercado Pago”.

Já no Brasil, a estratégia para consolidar a fintech como o banco oficial do Mercado Livre dominou ruas e céus ao dividir espaços publicitários nos aviões de carga e vans de entrega da marca, agora divididos em amarelo e azul. A iniciativa venceu a barreira em que menos de 50% das pessoas associavam as duas marcas, impulsionando um resultado histórico: 64,8 milhões de novos usuários em apenas um ano e uma disparada de 73,5% na receita líquida.

A efetividade desse trabalho levou a marca ao 17º lugar entre as mais valiosas do mundo no setor de serviços financeiros (ranking Kantar BrandZ 2025). Esse impacto nos negócios e no posicionamento de mercado cravou seu nome entre os Top 10 CMOs do Brasil pela Forbes, além do destaque no Raio-X do CMO Brasileiro como uma das profissionais de marketing B2B mais admiradas do Brasil.

Em suas palestras, a executiva compartilha os aprendizados vividos na linha de frente para conectar vivências práticas a líderes e organizações. Suas abordagens provocam reflexões profundas sobre cultura ágil, inteligência de mercado e gestão regional, entregando diretrizes claras para marcas que buscam alinhar comunicação a vendas e construir planos de expansão sustentáveis com times de alta performance.

Contratar uma palestra de Pethra Ferraz é a escolha ideal para enriquecer seu evento com diretrizes reais sobre inovação, expansão de marca e liderança. A executiva gosta de converter experiências reais de mercado em discussões práticas sobre marketing e negócios, garantindo um conteúdo provocativo que deixa o público preparado para encarar os principais desafios corporativos com uma perspectiva enriquecedora.